丹泉酒广告语创作案例

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简介：客户背景：丹泉酒－广西一地产高档白酒创作要求：必须是“丹泉酒”的品牌广告语，体现其高端白酒的特点；符合“丹泉酒”政务接待、高端宴请、体面礼品的定...

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客户背景：丹泉酒－广西一地产高档白酒

创作要求：

必须是“丹泉酒”的品牌广告语，体现其高端白酒的特点；
符合“丹泉酒”政务接待、高端宴请、体面礼品的定位和形象；
简洁明快、琅琅上口，言简意赅，富有感染力和号召力；

创作周期：一周

作品一：一片丹心，心之甘泉。
作品二：一片丹心，一品甘泉。

案例详情：广告语征集活动，为有着“飘香八桂”美誉的一名为白酒的品牌创作广告语。

执行操作：

1、我们站在品牌建树的远见上，来确定品牌广告语。“一片丹心、心之甘泉”既是对丹泉酒的产品属性的诉求，又可是对品牌的诠释，一语双关，一句定位。

2、白酒是历史悠久的国饮，其广告语创作可以非常适合的应用古汉语或者传统中文语言习惯。

“丹心”即“炽热火红的心”，古有南宋爱国诗人文天祥“留取丹心照汗青”的千古绝唱，反映了一种强烈的爱国主义精神，把它引申到现代社会，就是一种难能可贵的对社会、对事业的忠贞之心，博爱之心。符合了丹泉酒做为政务、商务高级接待用酒的精神内涵，也是在社会注意荣辱观种倡导的精神内涵。

3、王昌龄的《芙蓉楼送辛渐》中一句“一片冰心在玉壶”也是千古流传不息的佳句，这首诗不像一般的送别诗那样，努力抒发对友人的深深眷恋之情，而是着重讲述自己的纯洁感情和高尚志向。

4、“一片丹心”反映了丹泉酒的品牌定位精髓。既是广西丹泉酒业给千千万万消费者奉献的“一片丹心”一片火热火红的心，以高品质的白酒产品造福社会，为消费者服务。又是借机预示千千万万的消费者饮用选购丹泉酒也拥有“一片丹心”，一片对社会、对事业、对家庭的丹红之心。

5、“心之甘泉”一句，较好的突出了丹泉酒的品牌感受和产品利益，并将二者融合为一。摆脱了一般的白酒广告语创作中例如使用“高品位、佳酿、品味、美酒”等停留在表面的常规性的描述和形容，给丹泉酒以全新的超脱常规品牌的品牌高度，并给与消费者和受众全新的品牌视角去看待丹泉酒。

6、“心之甘泉”对“一片丹心”做了很好的回应，上句的一片丹心，给人耳目一新的品牌感觉的同时，也许你会认为有些还不够落实之感。而下句的“心之甘泉”则有效对此进行了意境上的诠释和升华。这里的两个“心”更反映出了丹泉酒业的用心造酒的专业执着之心，回报社会和消费者的拳拳之心。

7、“一片丹心，心之甘泉”将“丹、泉”二字，也就是品牌名称，巧妙的嵌入广告语中，便于产生品牌联想和品牌的记忆，广告语即品牌名和品牌意，传播起来自然可以事半功倍，效果更佳。

8、丹泉酒――“一片丹心，心之甘泉”，没有生硬的去自我标榜我们如何如何高档，如何高品质，如何超越别人，丹泉酒业，要定位于高档市场，则需要另辟蹊径寻找品牌定位。丹泉酒“一片丹心，心之甘泉”这种从人性角度、从精神层面的、从尊重消费者用户心灵感受的方向去诠释丹泉品牌，更能收到含而不露却真实超越的效果，抓住消费者的心，才是真正抓住了“高端市场的心”。

9、“一片丹心，心之甘泉”，这种软性标榜，更能打动传播的受众和消费者。让他们从内心去接受品牌传播的理念，“用丹心酿酒、可以使心灵浸润的甘泉，才是真正的，可以品位的高档佳酿”。

以上就是为丹泉酒做创意广告语的整个过程和思路，引用这次的广告语着实地达到了一语惊人的效果，直接提升了丹泉酒的品牌知名度。